القائمة الرئيسية

الصفحات

التسويق عبر محركات البحث في 2020 الجزء الاول- الدليل شامل






التسويق عبر محركات البحث في 2020- دليل شامل-


في هذه التدوينة سنتحدث عن أحدث 6 مُستجدات في التسويق عبر محركات البحث والتي ستلعب دورًا مهمًا في استراتيجيات التسويق الخاصة بك في عام 2020.

يُعتبر التسويق عبر محركات البحث طريقة فعالة جدًا للشركات والأفراد أيضا للوصول إلى المستهلكين الجدد وزيادة الإيرادات.
وقد أصبح التسويق عبر محركات البحث أداة أساسية للعديد من الشركات. وتُعد مواكبة هذه الإتجاهات ضرورة لا مفر منها في وقتنا الحاضر.

ويُعد محرك البحث والتسويق واحدا من أقوى قنوات التسويق لجلب الزيارات على شبكة الإنترنت.

ويدعم هذا تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ويأخذ موقع الشركة أو المدونة إلى صدارة Google و Bing وجميع محركات البحث الأخرى.

يُعَرف تسويق محرك البحث أيضًا بالإعلانات المدفوعة على شبكة البحث أو PPC (الدفع بالنقرة).
تستخدم عبارات البحث الخاصة بتسويق المحركات لاستهداف الأشخاص عند البحث على مواقع مثل Google.
وعلى عكس تحسين محركات البحث، لا تستغرق SEM (تسويق محركات البحث) وقتًا طويلاً لوضعك في أعلى أو أسفل الصفحة الأولى.

يستخدم الأشخاص محركات البحث نظرًا لوجود الشيء الذي يبحثون عنه. وكونك الشخص الذي يقدم هذا الشيء، يسمح لك ببناء ما يُمكن تسميته بالحساب المصرفي الذي يحفظ ثقة هذا المستخدم. وحتى إذا لم تؤد هذه النقرة إلى بيع فوري، فهي نقطة اتصال تعزز رحلة الشخص ليصبح عميلاً مستقبليا أو زائرا دائما لموقعك.

يسمح لك التسويق عبر محركات البحث بالتركيز على عملائك المستهدفين بطريقة لم يكن يسمح بها التسويق التقليدي على الإطلاق.

أهم وأحدث 6 مُستجدات في التسويق لمحركات البحث في عام 2020

1. الذكاء الإصطناعي




تتواصل عمليات التسويق الرقمي باستمرار ، وتتطور وتُجدد كل يوم ، وتعمل على تحسين الأدوات المتاحة وإتاحة الفرصة للعلامات التجارية لتقديم احتياجات العملاء.

إن الذكاء الاصطناعي يغير العالم أكثر فأكثر ومن المتوقع أن تصل آثاره الاقتصادية إلى 15.7 تريليون دولار بحلول عام 2030 حسب آخر الإحصائيات.

فبالنسبة إلى PPC ( الدفع مقابل النقرة)، سيسمح الذكاء الاصطناعي لجهات التسويق بإنشاء حملات إعلانية أكثر فعالية.
ومع رقمنة حياتنا ، تتوفر كمية كبيرة من البيانات التي يصعب معالجتها من قبل البشر وسيسمح لنا الذكاء الاصطناعي فهم سلوكيات وأذواق ووسائل البحث للمستخدمين ، والذي  سيجعل الإعلان أكثر أهمية لهم وأكثر فعالية للمعلنين.

عندما يتعرف الذكاء الاصطناعي على المزيد حول عادات جمهورك، يمكنه إنشاء إعلانات مستهدفة بشكل أكثر فعالية لتعزيز حملة أداء PPC الخاصة بك.

يساعد الذكاء الاصطناعي في اكتشاف أسواق وديموغرافيات جديدة تتنبأ بسلوكيات المستهلك التي ستقدم تلقائيًا المحتوى المناسب والملائم.
وسيكون هذا أمرًا حاسمًا ل SEM في السنوات القادمةحيث يُمكن توقع احتياجات المستخدم من خلال تقديم منتج قبل البحث وتخصيص التسويق عبر البريد الإلكتروني باستخدام أدوات تستخدم معالجة اللغة الطبيعية لإنشاء نسخ مخصصة وأكثر فعالية.

2. الأوتوماتيكية (او التلقائية)


إن هيمنة الأوتوماتيكية هي أحد أكبر المُستجدات في التسويق عبر محركات البحث.

وتعتبر الأوتوماتيكية الذكية الآن ممارسة شائعة للعديد من المهام اليومية. وقد ركزت التحسينات التي تمت العام الماضي من طرف   Googleعلى التطوير القوي المتزايد لبرامجها ، وتغيير الحملات بطريقة منظمة ، والطريقة التي يتيح بها هذا النوع من الاستخدامات التكنولوجية بطريقة تسمح لك بتعبئة موارد تصل بشكل أكثر فعالية لتحقيق أهداف الحملة الإعلانية.

أكدت Google أنها بدأت في مطابقة نفس الكلمات الرئيسية مما يسمح بالاختلافات، والآن جاء دور المطابقات الأخرى.
وطالما أن لها نفس المعنى، فسيستمر التعرف على طلبات البحث بخلاف الكلمات الرئيسية الموجودة حاليا.
للإشارة هناك ثلاثة أنواع مطابقة للكلمات المفتاحية الآن في نظام إعلانات Google وهي - المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة والمُطابقة التامة .

سيجلب هذا التغيير فوائد مثل توفير قوائم كلمات رئيسية أقصر، واستكشاف مصطلحات بحث جديدة تتكيف مع طريقة بحث المستخدمين، واستهداف نسبة أعلى من عمليات البحث، وبالتالي زيادة الإحالات الناجحة.

بالإضافة إلى تحسين العروض الترويجية الخاصة بك لجعل المستخدمين الجدد يقومون بتنزيل تطبيقك واتخاذ إجراءات بشأنه ، ستتمكن من تقديم عروض أسعار لعائد الاستثمار المستهدف في الإعلانات ، ودفع المزيد للمستخدمين الذين من المرجح أن يقدموا المزيد من الفائدة وأقل لأولئك الذين من المحتمل أن لا يتفاعلوا مع إعلانك.

إن جعل الخوارزميات تعمل بشكل صحيح، وكذلك تعزيز التعلم الآلي، هو أفضل طريقة للاستفادة من إعلانات PPC.
ويعد إعداد تتبع الإحالة الناجحة مثالا موثوقا به إلى جانب تصميم إعلان جيد ومليئا بالكلمات الرئيسية واختيار السوق المستهدف 
أمرًا مهمًا لجميع هذه الأمور للعمل بكفاءة.

3. المزايدة الذكية


اتجاه  آخر للتسويق عبر محركات البحث سيكون له تأثير كبير هذا العام هو مفهوم العطاءات الذكية.
ستكون قوة عروض الأسعار الذكية أكثر بروزًا في عام 2020 ، مما يجعلها أكثر انتشارًا عند تطوير الاستراتيجيات أيضًا.
وهي عملية آلية لعروض الأسعار تستخدم التعلم الآلي لتحسين التحويلات وقيم التحويل في المزادات.

يعمل برنامج الذكاء الاصطناعي من Google على تحسين كل مزاد تلقائيًا من خلال التحويلات.
وبشكل مُبسط، أنت تخبر Google عن هدفك الإعلاني وتقرر عروض الأسعار الذكية كيف ستقوم بذلك في حدود ميزانيتك.
تعمل عروض الأسعار الذكية مع أهداف PPC المختلفة مثل:

·         التكلفة المستهدفة للاكتساب (تكلفة الإجراء)
·         عائد النفقات الإعلانية المستهدف (العائد على الإنفاق)
·         زيادة التحويلات إلى أقصى حد

في هذا العام ، ستضيف Goggle  قواعد القيمة.


وتسمح قواعد القيمة هذه للمعلنين تمييز قيم التحويل بناءً على ميزات مثل الموقع والجهاز والجمهور.
مع تجربة المزيد والمزيد من العملاء بطرق غير متوقعة ، فقد أصبح من الصعب على المعلنين مواكبة تحسينات  Google  المُتسارعة.

يقلل عرض الأسعار الذكي من عبء إدارة كل حملة إعلانية يدويًا ويساعد المعلنين على تعزيز كفاءة الإعلان.
سيكون تقديم العطاءات يدويًا شيئًا في الماضي يمكن أن يثبت أيضًا أنه مفيد للشركات حيث يمكنهم تكريس المزيد لاستراتيجيات أعمالهم وتحليلاتهم.

4. إعلانات الفيديو




تسويق محرك البحث الوحيد الذي سيحكم سوق الإعلانات هو إعلانات الفيديو. والتي تُعتبر أدوات رائعة للأفراد والشركات لتحقيق عدد مشاهدات أكبر.

أحد أكثر ابتكارات إعلانات الفيديو إثارة للاهتمام من Google هو Bumper Machine، والذي يستخدم التعلم الآلي لإنشاء إعلانات ملصقات صغيرة مدتها 6 ثوانٍ من مقاطع فيديو أطول (90 ثانية أو أقل) للعرض عبر YouTube.

تتيح إستراتيجية الفيديو ذات المسار الكامل للمسوقين إدارة إعلانات ملصقات صغيرة مدتها 6 ثوانٍ ، وإعلانات ضمن البث التي تحتوي على خيار تخطي وإعلانات ضمن البث لا تحتوي على خيار تخطي.

سيتعين على الشركات التكيف مع إعلانات الفيديو الرأسية على Youtube.
يمكن للمعلنين بدء دمج الواقع الافتراضي (VR) لتزويد الجمهور بتجارب مطلقة.

5 . تقسيم الجمهور


كانت برامج التسويق عبر محركات البحث عاملاً هائلًا في تغيير استراتيجيات التسويق للشركات.
وقد شهد تقسيم الجمهور تطورًا سريعًا، مع مزيد من التطوير في التعلم الآلي.

وتقسيم الجمهور هو طريقة فعالة للمعلنين لتكوين جمهور مستهدف بناءً على اهتمامات وخيارات المستخدمين.

يتم تقسيم المستخدمين حسب اهتماماتهم بناءً على أوجه التشابه فيما بينهم.
يمكن أن يعتمد التقسيم على الخصائص الديمغرافية والأنماط والسمات المعرفية والعمر والمواقع وما إلى ذلك ، مما يدفع المستخدمين إلى المحتوى الذي يهمهم أكثر.
يساعد ذلك مواقع الويب على أن تظل ممتعة وجديدة وملائمة لخيارات كل مستخدم.

6 . تكامل PPC و SEO ( نقصد بال PPC  إعلانات الدفع مقابل النقرة و SEO  تحسين ظهور محركات البحث )


فكرة  أنه لا توجد  علاقة  بين PPC وتحسين محرك البحث  تُعتبر خاطئة. فالإعلان بدون تحسين محركات البحث القوي لن يؤدي إلى أي نتيجة مرجوة، بل يجب أن يرتبط الإعلان المدفوع مع تحسين ظهور محركات البحث SEO .

وبشكل أكثر وضوحا، يجب استخدامها معًا لتحسين الأداء. حيث ستقوم بيانات PPC بإبلاغ SEO بالكلمات الرئيسية الأكثر قدرة على المنافسة والتي تهدف إلى تعزيز ترتيب موقعك عبر هذه الكلمات الرئيسية.

ومن ناحية أخرى ، سوف تتعرف بيانات تحسين محركات البحث على الكلمات الرئيسية التي تستحق المزايدة عليها.
وتُعد واحدة من أفضل الطرق لتحديد أفضل نسخة للإعلان هي مزامنة PPC و SEO.

وختاما فإنه يمكنكم أيضا التعرف وقراءة المزيد من المُحتوى الحصري والمُميزعبر صفحتنا على الفيسبوك


هل اعجبك الموضوع :

تعليقات

التنقل السريع